×

注册花火通行证,没有账号立即注册

产品库厂商库
花火网 > 可穿戴设备 > 智能手机 > 新闻 > 正文

金立手机负债百亿创始人失联 是什么让金立走向了破产

2018-10-29 11:51:18 来源:互联网 编辑:谢立祥

说起金立手机大家一定都不陌生,刘德华代言,一句金品质立天下为金立手机站稳了跟脚,但如今金立却在濒临破产的边缘,是什么让金立手机一下负债百亿,资金链中断,也许通过了解金立创始人刘立荣的处事方法分析一下

没有危机感就是最大的危机,在后来者层出不穷的激烈竞争中,不争朝夕,只争长久的金立手机资金链出现重大问题。

“金品质、立天下”,这句气势磅礴又极具野心的广告词,曾是金立手机辉煌时期的最好见证。这家国产手机老将,一度直逼三星、诺基亚,将步步高挑于马下,销量仅次于华为和小米,排名第三,当仁不让的成为手机行业巨头之一。

然而,将终究是将,终难称王。没有危机感就是最大的危机,在后来者层出不穷的激烈竞争中,不争朝夕,只争长久的金立手机资金链出现重大问题,负债高达百亿,失去了最后一张“安全牌”,金立至此身陷泥淖。

先是今年1月,金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结;到3月底,金立宣布对工业园裁员万人,而就在9月28日,金立内部又开始了新一轮大裁员;6月份,印度媒体报道,金立以不超过2.5亿元报价,出售金立印度公司74%的股份;9月27日,为讨要欠款,近50家中小供应商聚集金立总部维权,金立副总裁回应,资产重组仍在进行,但成功希望不大,下一步只能启动破产重整,而与之对应的,是董事长刘立荣滞港数月未归。

墙倒众人推,树倒猕猴散,如今金立手机已经停产,接盘者也迟迟未出现,高开低走的“金立”手机到底做错了什么,又为何一步步走入歧途?

眼看他起高楼

从22岁中南大学毕业参加工作,到25岁成为金正集团副总裁,一路走来,年少成名的刘立荣简直“顺”得如同开了挂。直到千禧年后发生的 “零部件商走私案”,才打破了刘立荣既定的人生轨迹。

在这场突如其来的变故中,刘立荣眼见昔日同僚万平锒铛入狱,杨明贵移民加拿大,段永平则退居幕后,转做投资人,金正控制权彻底易手。物是人非事事休,刘立荣的心态也发生了翻天覆地的变化,30岁那年,刘立荣正式创办“金立”,既有对老东家金正的缅怀,又有自立门户,重获新生之意,而此后10年,正是国产手机品牌的草莽时代。

彼时,中国移动用户总数突破2亿大关,在摩托罗拉、诺基亚大行其道的同时,国产手机也开始崛起,占据了市场1/4的份额,可以说,刘立荣进场的时机刚刚好。

值得一提的是,刘立荣当初出走金正,本无意进入手机领域,但在共事的多个下游渠道商的“鼓动”下,刘立荣才最终下定决心,而“代理体系”上的积累,也成了金正从2002年创立以来,最为强大的竞争壁垒。

凭借稳固的代理商体系和超长待机王的实用概念,2003年,金立的销售额达到8亿元,2004年翻了一番。

2004年3月25日,刘立荣高调宣布,投资1亿元的“金立移动通信设计研究院”正式成立,金立手机的整体研发水平迈向新台阶。

2005年,做了三年贴牌生意的金立迎来重大发展转机,拿到了工信部颁发的手机制造牌照,这意味着金立可以生产经营自己的手机品牌。不鸣则已,一鸣惊人,摆脱了挂牌销售的金立,砸重金聘请刘德华作为金立品牌形象大使。

同年7月,由冯小刚亲自操刀的宣传广告在央视一套播出,画面上,流光溢彩的金立手机从刘德华手中缓缓托出,尽显高端大气,“金品质、立天下”的广告语随之风靡一时,金立手机月销量突破25万部,一匹黑马就此横空出世。

2007年,在国内站稳脚跟的金立,谋划起了海外布局,与印度手机制造商Micromax达成合作,并成为其最大供应商。

2010年,金立成立海外事业部;2012年“去ODM”,在新德里成立金立印度分公司,推出自己的品牌手机;2014年,金立全球出货量为2000万部左右,其中在印度的出货量近400万台,是其他所有中国手机在印度市场的销量总和,成为印度第六大手机品牌。

2008年轰轰烈烈的“千机争霸”,在这场同质化竞争中,波导、夏新、科健等一众竞争对手被无情淘汰,金立则独善其身。

与其他品牌花哨的营销标签相比,金立“超长待机、高性价比”的实用性获得了消费者的认同,从2006年到2009年,金立稳居线下市场第一。此时的金立,也由粗放型扩张模式,转为精细化发展模式,并引入高精度的自动化设备进行生产改造。

2010年,刘立荣又振臂一呼,投资10亿元的金立产业园在东莞松山湖畔拔地而起,立志打造“亚洲最大单体智能终端生产基地”。该年,金立手机销量突破1000万台,成为最大的国产功能手机品牌,风光无限。

此时的刘立荣做梦也没有想到,金立已经走到了衰败的临界点。手机市场风云突变,2009年苹果发布的iPhone 3GS,如同一场迟来的启蒙运动,揭开了智能机时代的序幕。

2010年前后,魅族、OPPO、小米、vivo等年轻一辈如春笋般相继崛起。魅族最先起势,在2009年初发布了魅族M8;有着互联网思维的小米则剑走偏锋,自2011年发布第一款手机后,仅2年就进入了中国手机Top 3,2014、2015年更是蝉联中国智能手机第一名,打得“老前辈”们措手不及;学会花样游泳的OPPO和vivo,则专注于拍照和影音,杀出一条血路。

而向来以“均衡稳健”著称的金立,根本来不及反应,直到2011年年底,才匆忙推出智能手机,但最佳时机早已错过,手机市场格局正在巨变,慢了一步的金立,此后就再也没有赶上过。

直到金立的资金链问题被曝光在公众面前,人们才发现,这个曾笑看风云的“常青树”品牌,竟有了气数将尽之势。

眼见他楼塌了

2017年年底,一则“刘立荣在澳门赌博一夜输掉几个亿”的小道消息,撕开了金立债务危机的冰山一角,消息虽假,但缺钱是真,随后,金立官微发布的一则说明,使得传闻成了实锤。

如今时隔将近一年,想要自救的金立处境却越发艰难,供应商讨债,裁员50%,银行挤兑,重组失败等事件不断恶性循环,挣扎中金立很可能最终以破产结局。而曾经宣称“绝不跑路”的董事长刘立荣,依然杳无音讯。


标签:金立手机破产金立资金链
收藏
分享到
花火网微信公众号
huahuozhineng;欢迎打开微信点击添加好友搜索我们的公众帐号,关注我们!
一周热门资讯