为什么在K12真人外教1对1领域，“苹果模式”会打败“小米模式”！
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文|李星，公众号：靠谱的阿星
我此前发表一篇《K12在线外教平台价格悬殊背后，谁能抓住消费升级风口?》，提了一个观点是“K12在线英语外教”“苹果模式”(强品牌高溢价模式)比“小米模式”(重价格强规模模式)更能够适应这一波消费升级的浪潮。有一些朋友询问我，毕竟现在这个行业还是以主打价格、做大市场规模为主。
我本人从2015年就开始关注真人外教1对1行业，之前在投资界上发表过一篇《真人外教1对1行业践行O2O模式之探：51talk、VIPABC、说客英语、ABC360》的文章，当时，正值O2O模式下沉走渠道、做线下服务的高峰，我个人倾向于认为，既然K12学习比较艰苦，而学生一般是很难耐心跟着老师在线上学完的，那线上老师教育+线下门店服务结合了互联网教育和传统教育培训两方面的优势，应该是一个不错的创业方向，后来我还采访了中兴说客英语线下模式负责人，应该说是一个适合传统线下教育机构学管师外出创业的一个项目，但是需要在加盟商的服务标准化、门店的覆盖半径上做一些设计和安排。
目前在K12教育领域受到留学低龄化、中产家庭崛起、消费升级这三波利好趋势的影响，使得市场需要(need)变成了消费需求(demand)，出现一些特别有意思的现象：几乎真人外教1对1从业者无论是51talk、VIPabc、哒哒英语、VIPkid、阿卡索等融资还不错的项目都把看看K12项目作为重点。
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