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三星辉煌不再 苦苦挣扎只为保留市场份额

2015-08-04 18:18:18来源:互联网

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 三星辉煌已成过去 为保留市场份额苦苦争斗

三星电子凭借着Galaxy系列智能手机在市场中的巨大成功,在过去四年通过与苹果争夺高端智能手机市场收获了数十亿美元。不过这家韩国科技巨头的眼下前景并不乐观,为了在中低端市场抵御来自小米、华为等中国智能手机制造商发起的冲击,该公司已被迫下调产品价格,并接受降低手机部门利润率的现实。

三星电子当前所面临的现实,是这家公司无法摆脱与低成本竞争对手共同采用Android操作系统的窘境,而后者已能够自主开发出功能更多的智能手机。Stratechery.com分析师本·汤普森(Ben Thompson)表示,“任何一家Android高端制造商早已将警示标语写在墙上:‘一旦低端硬件变得足够好,消费者就没有理由会购买高端品牌。’”

尽管三星电子在今年4月发布了对自身至关重要的Galaxy S6系列产品,但是在截至6月末的第二季度,该公司手机部门的利润率依然下滑至10.6%,低于上年同期的15.5%。虽然三星电子依旧是全球最大的智能手机制造商,但该产业绝大多数的利润都已被苹果一家公司独占。

虽然苹果此前发布的财报显示,该公司上一财季的智能手机出货量低于市场预期,但是一些市场分析师认为,苹果依旧吞噬了智能手机市场超过90%的利润。

三星电子在上周表示,该公司将继续尝试着最大化利润和市场份额,并披露了发布新款大屏幕高端智能手机和下调手机价格的计划。

市场分析师和投资人认为,三星电子的手机业务能够继续为公司获取巨额销售收入做出贡献,并推动配件部门销售的增长。因此对三星电子而言,继续扩展手机业务是正确的做法。不过他们认为,三星电子未来无力在硬件上与苹果在高端市场进行竞争,且因为缺乏技术突破将继续落后于苹果。

韩国中小企业银行分析师Lee Seung-woo预计,三星电子手机部门今年的利润率将降至9.3%,创出自2010年推出Galaxy S智能手机以来的最低水平。他说,“有些人似乎还认为,制造精良的产品能够畅销。但是Galaxy S6的市场表现证明这种假设是错误的。”

削减价格

在承认遇到的问题之后,三星电子在上周表示,该公司将“灵活调整”旗舰智能手机Galaxy S6和S6 Edge的售价,以提升第三季度的销量。今年7月,三星电子将Galaxy S6 Edge在韩国市场的零售价格下调了约10万韩元(约合85.46美元)。三星电子同时还计划在中低端智能手机市场发布更多具有价格竞争力的产品。

野村证券分析师C.W. Chung表示,与竞争对手相比,三星电子依然拥有规模经济的优势。该分析师还认为,智能手机产业未来将面临着类似于存储芯片产业曾经经历的整合,而三星电子如今已统治了存储芯片市场。他说,“最后一家幸存企业才能笑道最后。”野村证券预计,全球智能手机市场的规模将从去年的2760亿美元升至2017年的3150亿美元,该市场的规模远远大于三星电子统治的DRAM和NAND存储芯片市场。

对于三星电子的配件业务而言,手机部门也是其最重要的客户。Galaxy S6采用了三星电子自主开发的Exynos移动处理器以及OLED显示屏,这就如同是刊登了吸引潜在客户的广告一样,能够提升自己的芯片和显示屏销量。分析师C.W. Chung说,“当所有人都去挖金子时,牛仔裤和鹤嘴锄就成为赚钱的营生。这就如同是三星电子的芯片业务在智能手机市场中所做的事情。”

标签:三星
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