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视频广告领域投巨资 Facebook任性“烧钱”惹“怒”华尔街

2015-08-01 09:53:51来源:雷锋网

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 Facebook任性花钱惹华尔街不满 高投入买未来

8月1日硅谷报道,Facebook第二季财报显示收入同比增长39%,成本同比飙升82%,这样的财务表现看上去更像是一家初创公司,哪里像是全球最大的社交网络。

本周,全球最大的社交网站Facebook公布了2015年第二季度业绩,在该季度中,Facebook实现收入超过40亿美元,但利润仅为7.2亿美元,同比下滑近10%,主要原因是成本开支增幅过大,超过82%,达到27亿美元。

近3000亿市值体量的这家社交巨头“任性烧钱”的方式,像极了一家初创公司。在谷歌(微博)、亚马逊、苹果等其他千亿级巨头纷纷严格控制开支,走稳健经营路线时,Facebook却依然特立独行地在加大投入的道路上越走越远。

这样的“任性”在Facebook身上并不鲜见:3年前,Facebook斥资10亿美元收购Instagram的动作让人惊呼:一个小小的图片分享App能值这么多钱?1年前,Facebook再以190亿美元收购即时消息应用Whatsapp,更让无数人大跌眼镜:扎克伯格完全是疯了!

但现在回头再看,又有无数人要惊叹于这家公司对行业动向的敏锐把握和出手时的坚决果敢,一定程度上,上述这些当时让人不可理喻的“乱花钱”行为,恰恰铸造了在全球拥有超过14亿用户的Facebook目前在社交领域无可撼动的地位。

现在,Facebook的“花钱”方式跟过去相比并没有太大的改变:太阳能动力无人机、虚拟现实、人工智能,这些看上去或许还遥远的概念,Facebook已经砸下重金。

华尔街显然不喜欢这样的“烧钱”方式,在公布第二季度业绩后,Facebook股价在盘后下跌一度超2%,接下来的交易日开盘后,Facebook瞬间下跌2%。尽管Facebook已经以超过分析师平均预期的优异表现上交了“作业”,然而过大的开支增长依然让偏爱“稳健务实的乖学生”的华尔街担心。

追求利润最大化,追求股东利益最大化,是一家上市企业的“天职”,但进行大举投入,坚持创新,则是企业在长期的竞争中立于不败之地的法宝,但这又必然会损害短期利润数字。

这两者看似是一对不可调和的矛盾,尤其是对于科技企业而言,外界更加难以理解它们在一些完全看不到前景、或者不确定性风险太大的项目上进行过多的投入,这就使得上述矛盾更加突出。

大的科技公司都经历过“任性期”,谷歌、亚马逊等都曾经“年少亲狂”,但现在这样的“任性”在Facebook身上表露的最为明显。

在瞬息万变的科技行业,固守现状无异于自取灭亡,无数的经验例子已经证明了这一点,“年轻”的Facebook所表现出来的“任性”,实际上却是一种不满足于现状、居安思危状态的体现。

来自华尔街的压力是实实在在的,没有人能够对动辄数十亿甚至上百亿美元的市值波动无动于衷,但好在作为Facebook的创始人和首席执行官,扎克伯格拥有公司超过半数投票权,依然有足够的筹码去坚持公司的发展方向,或许正是这样的任性坚持,才成就了今天的社交巨人。

活跃用户显著增长 视频广告成下一轮重点

对于一家从事主要社交网络业务的科技公司来说,最为重要的数据无疑是用户量的增长和高活跃度的保持和提升,从Facebook第二季度的财报结果来看,这家社交巨头在这两方面依然做的无可挑剔。

财报显示,在今年第二季度,Facebook日活跃用户数同比增长16.8%至9.68亿,月活跃用户同比增长13.1%至14.9亿,移动端月活跃用户同比增长22.8%至13.1亿。

从去年以来,来自移动端的Facebook日活跃用户数基本上以每季度5000万的幅度稳定增长,第二季度已达到8.4亿,这一数字在一年前是6.5亿。

在用户数和活跃度稳定增长的情况下,广告收入继续大幅增加自然也就不奇怪了。第二季度Facebook实现营业收入40.4亿美元,同比增长39%,其中广告收入38.3亿美元,同比增幅为43%。

同时,移动端的重要性进一步凸显。移动端收入来源占总收入的比重进一步增加,在第二季度中达到76%,该比例在第一季度为73%,在一年前为62%。在移动广告市场上,占据市场份额16%的Facebook依然紧追领头羊谷歌,后者以35%的市场份额继续稳居移动广告市场首位。

从今年以来,Facebook开始在视频广告领域持续发力。在今年4月份的投资者电话会议上,扎克伯格透露,Facebook上每天的视频浏览量高达40亿。今年7月,Facebook又宣布与视频广告提供方的收入分配方案,吸引更多广告主在Facebook平台上展示视频广告。

另一方面,Facebook通过在广告技术和方案方面的不断创新和优化,对平均每个用户所获取的广告收入也在持续增长,第二季度美国地区平均从每个用户获得的广告收入为8.63美元,去年同期这一数字为5.79美元。

Facebook首席运营官谢丽•桑德伯格(Sherry Sandberg)在电话会议期间透露,Facebook目前拥有约200万广告主,很多中小企业广告主最初是由Facebook的普通用户转变而成。

任性花钱惹华尔街不满

尽管Facebook第二季度收入实现大幅增长,但利润却出现同比下滑,主要原因是开支的大幅增加,在该季度中,Facebook的费用开支同比大幅增加82%至27.7亿美元。

如此“任性花钱”的Facebook,自然不是华尔街所希望看到的,在财报发布后,Facebook股价在盘后跌幅超过2%,在随后的投资者电话会议上,成本费用的控制也是被各大投行分析师问到最多的问题。

对此,Facebook的首席财务官戴维• 维纳(Dave Wehner)只是简单回应称,“我们还在加大投入阶段,因此成本自然会上升。”

实际上,Facebook对于成本开支上升早有预警。三个月前,Facebook在第一季度业绩公布后的投资者电话会议上,便给出了全年成本增长的幅度:65%,但第二季度的成本开支增速显然已经超过了此前的这一指导区间。

在谷歌、亚马逊、苹果等同等量级的科技巨头纷纷向华尔街“妥协”,进行严格的成本控制措施之时,行业“新贵”Facebook却反其道行之,仍在不断增加成本,其目的何在?

进一步剖析Facebook的财报不难发现,其投入主要是应用于数据中心的建设、虚拟现实、太阳能动力无人机以及人工智能等领域的研发,另外,维纳在电话会议中也提到,第二季度是Facebook雇佣员工最多的一个季度,不难看出,这家全球最大的社交网站,对未来依然野心勃勃。

对于“年轻”的Facebook来说,将眼光放得更长远一些,为未来投入更多,而非一味讨好华尔街,可能是当下正确的决定。

尽管目前Facebook的业绩数据表现良好,收入、盈利没有任何令人担忧的迹象,但一个不容忽视的事实是,随着Facebook用户数体量的不断扩大,未来的增长速度势必会放缓,从财报的详细数据也不难看出,目前Facebook用户的增长主要来源于美国、欧洲以外的亚洲和其他地区,美国本土和欧洲的用户增长幅度已经很小,这也是为何扎克伯格一心要通过推动Internet.org服务,通过无人机提供网络连接的方式,来连接更多的发展中国家用户的重要原因之一。

另外,Facebook也不想把自身业务仅局限于社交领域,在完成了Instagram、Whatsapp等大笔收购,以及自身的产品不断优化升级后,Facebook在社交领域的霸主地位已经几乎无可撼动,在这样的基础上,扎克伯格希望借助社交网络的用户优势,进一步拓展更多新的业务,而业务的拓展无疑需要进行大笔的投入,Facebook目前已经涉足的领域包括物联网、虚拟现实、人工智能等,在这些领域未来无疑会进一步加大投入。

追求利润最大化和加大投入看似是一对不可调和的矛盾,但事实上,从长远角度来看,投入大未必是坏事,试想如果Facebook当时没有收购Instagram和Whatsapp,快速转型移动化,或许今天就无法成就社交领域的霸主地位,同样的道理,如果Facebook依然固守现在的社交巨头地位,专心于美化报表数字,置行业发展动向于不顾,也难保未来不会被行业所淘汰。

今年以来,Facebook的股价涨幅超过20%,但并非是单边上涨的过程。在今年5月份,即第一季度财报公布后,Facebook股价经历了一轮下跌。实际上Facebook自上市以来,质疑声便一直未停歇,上市之初是关于其能否实现移动化的担忧,好不容易证明了转型移动化成功,现在则又面临关于其开支过大的质疑,但无论如何,Facebook还是按照自己的方式,硬是倔强地长成了今天市值超过2000亿美元的社交巨头,这样的倔强,我们曾经在谷歌身上看到过,在亚马逊身上也看到过,但如今,这样的“倔强”却在Facebook身上体现的最为明显。

“任性”并不一定是好事情,但如果迫于华尔街压力而在业务方面缩手缩脚,甚至完全被投资者所绑架,却一定是坏事情。没有人能知道Facebook还能继续“任性”多久,但好在作为创始人和首席执行官的扎克伯格,手中还握有对Facebook的绝对话语权,有足够的筹码带领Facebook朝着更长远的方向发展。

标签:Facebook
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