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乐视再度关注体育市场,这块蛋糕还能够几家分?

2015-07-16 13:37:45作者:姜伯静来源:iDoNews

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 前段时间,乐视网创始人贾跃亭在场外以每股4.91元,增持1953.3万股北青传媒H股股票,涉及资金9590.7万。据了解,此次贾跃亭是从腾讯大股东、南非传媒集团Naspers手中购得北青传媒股份。此次购买完成后,贾跃亭持有35.58%的北青传媒流通H股。

有人大胆猜测,贾跃亭此举是在为乐视体育上市做准备。

无独有偶,几乎在这个时间段,PPTV也在体育上做了一番文章。7月10日,PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部,成立子公司。PPTV内部信显示,体育公司拥有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能,新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。

这意味着,PPTV体育完全脱离PPTV管理体系,自立山头。

说PPTV是断臂自救也好,说贾跃亭另辟蹊径也罢,不可否认的是,视频网站行业的一个细分市场——体育视频市场以及其身后的“大体育产业市场”即将成为互联网企业紧紧盯住的另一块大蛋糕,大家都要分这个行业一杯羹了。

为什么互联网企业开始关注体育产业市场呢?我认为有三个因素。

一个原因是未来的体育产业市场太庞大。根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》估计,2025年,中国体育产业总规模要力争超过5万亿元。而在2012年,中国体育产业总规模约为9500亿元。这两个数字之间,有着巨大的市场潜力。二是体育产业粘合的人群基数大、粘度强。大家都知道,体育迷是最忠实的粉丝群体,篮球迷、足球迷等等的爱好,是一辈子的兴趣,甚至会“传染”给家人。以足球为例,2014年年初曾经有一个数据,当时在“百度知道”公布的数据中,“与足球相关的问答浏览量高达4亿!问题总数67万,其中已解决问题41万,平均每天有26万用户浏览足球相关新闻。”三是体育转播的主要载体已经由电视独霸一方逐渐转向互联网与电视分庭抗礼。由于互联网的便捷,通过互联网观看体育直播的网民越来越多,而网站对于体育的投入也越来越大。比如,腾讯、新浪、乐视平均付出1800万美元——每家超过1.1亿人民币的“天价”购得英超网络媒体转播权,而一些体育名嘴比如刘建宏等人亦开始加入网络媒体。

由于版权的越发规范,一些打版权擦边球的网站走不太远。在乐视、PPTV这些互联网企业很正式的进军体育产业大市场之际,算上之前已经在体育产业市场拼杀的几家互联网公司,他们各家能分几杯羹呢?

下面,我们以体育产业在互联网上最直接的战场——体育赛事转播为例看一看。

第一,老牌门户网站们。老牌的门户网站的代表就是新浪,新浪的体育直播尤其是NBA直播,曾经一时风头无两。但是,随着门户网站的衰落,新浪体育也随之变得弱势,只能干看着腾讯以5亿美元的高价成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴,就连自己的主持人柯凡也跳槽到腾讯。尽管在英超转播权上插了一脚,但已经风光不再。

第二,在体育转播方面新崛起的腾讯。用有的媒体的话讲,之前几年,腾讯在体育上是被新浪碾压的。但随着越发财大气粗,腾讯开始了反碾压。5亿美元拥有NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴的身份,只能让新浪望洋兴叹。我确信,腾讯在体育上的目标应该不仅限于NBA,未来,腾讯或许在体育转播方面有更大的举动,英超转播权只是另一次试水。

第三,乐视这样的野心勃勃者,之所以说乐视野心勃勃,是因为乐视有心将其硬件产业与视频内容结合,构成生态体系,那么体育转播自然是重头戏。乐视拥有欧洲五大联赛和欧洲冠军联赛转播权,还有一批出色的主持人。但是,它却在NBA上与新浪一样输给了腾讯。如果腾讯持续发力,乐视会有招架之力吗?当然,乐视的硬件是个优势。

第四,PPTV这样的失意者。在这几家里面,PPTV甚至还不如新浪。PPTV这几年在体育方面的投入不菲,并且在英超转播方面曾经一枝独秀。但是,在巨头们的“关注”下,PPTV很快在今年丧失了英超的转播权。尽管PPTV体育部门独立,但意义已经不大。除非,有更大规模的融资汇入,让它能和腾讯、乐视争一争。

这样看来,单从体育转播这个角度看,腾讯潜力最大,乐视目前的花色最多,新浪已经属于明日黄花,PPTV则只能求自保。但体育产业并非仅仅是赛事转播,还包括赛事承办、与体育有关的软硬件开发、体育产品等等,这才是大体育产业。可从目前的情况看,各家对赛事之外市场的进发似乎还准备不足。即便是乐视,也没见太大的动静。

体育产业的市场越来越大,暂时估计大家都饿不着,问题就是谁分得多谁分的少了。可是别忘了,阿里、百度他们还没进来了,到时候不一定会怎么样!

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