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《福布斯》:Apple Watch为何还不如Google Glass?

2015-07-14 18:38:10来源:凤凰科技

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7月14日消息,据《福布斯》网络版报道,我们是否能够找到一个人,尤其是那些与苹果没有关联,非科技行业的人,也不是一名极客,拥有Apple Watch?这样的人一定存在。但是伴随着所有的宣传和炫耀,本应该到处都能看到Apple Watch的声影,但事情似乎并不是如此发展。看起来Apple Watch的销售并不符合它的价值。

自从Apple Watch发售初期以来,一直没有人能够准确地预测它的销量。但是现在用户数(和用户评论)逐渐进入我们的视野。这些事情看起来不容乐观。报告显示上周Apple Watch的销量比刚刚上市的时候下降了几乎90%。苹果据传正在依靠iPhone来弥补下跌的利润。科技行业人士公开表示想要知道Apple Watch是否失败。使用Apple Watch的用户对其也是褒贬不一,根据一份最近的研究,最多只有38%的用户愿意推荐这款设备。公平来说,这款设备刚刚发布了几个月,这家公司也没有宣布官方的统计数字。但即使是iPhone,2007年首次亮相的它直到一年后苹果的App Store正式上线销量才开始爆发,苹果公司希望同样的事情能够在Apple Watch app丰富后重演。

Apple Watch

这不得不让人联想起几年前刚刚发布的一件类似的产品。Google Glass,作为第一款这种形态的可穿戴设备,它承诺让用户保持优秀的视力,除此之外,可以显示驾驶方向和拍摄视频,只需要说“OK Glass”。不幸的是,谷歌并没有实现了Google Glass发布时的初衷并最终在今年早些时候停止投向市场,坚称这项产品没有失败并且将会推出后续版本。这两个故事间有许多的相似点。两者都吸引了佩戴者的注意(其中一些或许是嘲笑)。他们都高度依赖语音控制和各自的移动操作系统。他们也都是蓬勃发展的物联网世界先驱。并且他们都很昂贵——Google Glass价值1500美元,Apple Watch最低需要349美元,假设你不需要升级表带或者购买镀金版本。

但相似仅止于此。Apple Watch的发布与Google Glass并不相同。相对而言十分糟糕。主要有以下两个原因。

Apple Watch期待值很高

苹果在三月大张旗鼓地发布了这项产品,并在四月通过像往常一样铺天盖地地进行宣传,使它成为了上个月WWDC(苹果全球开发者大会)上一个重要的部分。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)戴着这款设备去全世界来展示它的功能。通过广告牌、在线广告、文章和电视商业广告来推销产品。向线上和零售店都充分地提供。这是一项全新的产品线,也是由库克推出的第一款重磅产品,与此同时,这部产品承载了取代智能手机,开拓一个亿元级可穿戴市场的愿望。相比之下,Google Glass从没有在大范围提供足够的产品。没有斥资数百万美元的广告,也没有成为谷歌官方鼓吹的完整产品线。Google Glass对于这家公司来说,莫过于又一个长期的”项目“,就像无人驾驶汽车、热气球无线网络、自控高空风电涡轮、无人机甚至阻止死亡。与苹果不同的是,这家公司(以及该公司CEO)没有压注在这些项目的名誉上,这意味着当这些项目失败(谷歌经常失败),这通常不会让公关(或者财务)部门承担像Apple Watch那样可能导致的灾难。

Apple Watch功能单一

Apple Watch并不能使个人或者公司更高效,更好,或者更聪明。”我并没有理解它,“一名科技爱好者在本周日说道,”为什么我要在已经拥有iPhone的时候再花那么多钱去购买Apple Watch呢?“这是一个很好的总结。Google Glass有附加的摄像机。你可以用语音命令它自动做很多事情,比如拍照或者浏览某人的LinkedIn简历。它能够提供数据并且可以将图像和视频从设备传输到中央控制系统。即使如今正式退出市场,对于开发者和企业仍有许多的供应用于创造对于科技革新的使用方式,例如医疗保健、制造业和能源公司。而Apple Watch只是一款迷你版的iPhone。而我们已经拥有了iPhone。并没有什么革命性的事情发生。如果有的话,这种消息尚未传达到大众消费者的耳中。

所以小企业管理者能干什么呢?人们目前应该暂时忽略Apple Watch。就像Google Glass,人们尚不明确它未来是否能够成功。但与Google Glass不同的是,Apple Watch似乎仍有没迹象能够让人们变得更高效,更好,并且更聪明。

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