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全国智能电视发展好 将达到3000万台销售量

2015-07-08 14:56:37来源:中商情报网

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智能电视

智能电视真的很有发展前途,在2013年的时候,全国智能电视销量接近到了2000万,而2014的时候,上升到了2500万台,而且预计到明年会达到3000万台,随着智能电视媒体的受众及广告价值正在不断提升。

国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联、智能电视广告综合服务商视广通于《中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究报告》,该研究报告对国内1,100万智能电视终端用户日志数据进行了全面分析。

研究显示:一、智能电视用户数量呈现不断增长的趋势,用户主要分布在较为发达的地区;二、智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性,主要倾向于进行视频点播等操作;三、智能电视的开机行为比较频繁,广告价值规模较高。

在数据回收的700余万台中,智能电视广告的触达量平均每天377万台,达到半数以上,且随着时间推移,单日触达量呈现显著的增长趋势。

智能电视广告的触达量在投放初期的一周呈现出迅速的增长态势,此后稳步增长势头强劲,其背后不仅是更多的存量触达,还意味着更多的新激活用户出现。

华东、华中、华北地区经济发达,用户量较大,因此开机次数明显多于其他地区,但是就单个终端而言,由于智能电视用户高黏性的特点,开机使用的次数均较高。

智能电视用户覆盖主要集中在经济水平较发达的地区,GDP靠前的省份用户量也明显靠前,受众更具消费实力。

智能电视所覆盖的城市中,北京和重庆的覆盖量最高,上海、天津、深圳、广州等一线城市和直辖市也悉数排在top15名单之中,经济水平较好的省会城市占据主流。

智能电视日均开机频率高于数字机顶盒,反映了受众的操作习惯:用户需要较频繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机广告提供更多曝光机会。

与数字电视相比,智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚,且午间高峰表现得更加明显。智能电视的主要收视行为来自于非线性的点播,由于点播对于时间的要求很少,因此在比较短暂的午休时间也可以形成新的收视高峰,这无疑为广告主提供了又一个在受众休闲时间的展示机会。

数码冲印固网支付语音卡通信天线电子病历触摸屏实时数据库音箱信息系统集成粮食物流信息化2014年第二季度百度移动互联网发展趋势报告显示,iPhone用户人均日使用时长为157分钟、Android用户人均日使用时长为142分钟。

智能电视的用户人均日使用时长4.58小时,是智能手机平均时长的1.8倍。与数字机顶盒相比,智能电视时长区别不大,略微短于机顶盒是因为其用户使用行为的碎片化特点更强。

智能电视的主要操作行为来自于视频点播,根据数据反映,72.90%的应用点击量来自于视频点播类应用;其次是应用市场,占14.52%;音乐和游戏类应用分别占4.39%和4.31%。从用途来看,用户在使用智能电视时的状态以放松的、娱乐性的状态为主,更容易接受广告建议。

标签:智能电视
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