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智能电视核心竞争力被扭曲

2015-06-23 12:15:41来源:智能家居网

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智能电视

如果把传统的彩电品牌和小米以及乐视等这些跨界产品做比较的话,我们就会发现,智能电视机的核心竞争力其实就是软件以及硬件的技术,至于乐视以及小米的骂战,不过是被扭曲的核心竞争力而已。

三年前,乐视喊出颠覆的口号,并狂言用互联网思维颠覆三星、索尼和海信等传统彩电厂商。随后,很多互联网企业纷纷效仿乐视推出智能电视,其中不乏阿里、爱奇艺、优酷这样的知名企业。这些智能电视新锐们认为,互联网思维是核心竞争力,是传统家电厂商不具备的优势。

颠覆者眼中的智能电视

对于智能电视,乐视、联想、小米这些跨界者们喜欢称其为互联网电视。而乐视在主题为“颠覆日”的发布会上,狂言要用互联网思维,颠覆三星、索尼和海信这些传统的彩电厂商。在乐视看来,颠覆传统彩电厂商的资本,抑或说核心竞争力,是互联网思维以及庞大的内容资源库。

从乐视、小米、联想和爱奇艺这些跨界者们推出的智能电视产品来看,这更像是一台互联网电视。与传统的彩电产品相比,跨界者们的互联网电视具有两个显着的特征:一是可以上网;二是可以播放各类互联网视频内容。从特征上来看,这类智能电视也可以说是一台可以上网的大屏安卓手机。

在消费者的认知中,贴着互联网标签的跨界者们推出的智能电视产品,还有另外一个显着的特征——低价。在60寸智能电视售价过万时,乐视60寸智能电视只卖6999元。至此,智能电视的低价记录不断被刷新。不久前,创维旗下的互联网品牌酷开,推出了1999元的智能电视。

自乐视推出超级电视以来,三年多的时间里,智能电视价格战从未停歇。尽管如此,那些豪言颠覆的互联网跨界者,至今没有颠覆三星、索尼这些传统彩电厂商。数据显示,在过去的一年里,三星智能电视市场份额为26.2%,海信智能电视市场份额为16.0%,TCL智能电视市场份额为12.0%,小米和乐视的市场份额仅为个位数。

具体到销量上面,三星、海信和TCL智能电视2014年的销量都在千万台规模,乐视销量是150万台,小米是30万台,这一业绩着实让业内人士大跌眼镜。跨界者们用如此低的价格,为何没有颠覆传统彩电厂商?

跨界电视销量惨淡的真相

乐视和小米公布的销量是否有水分不得而知,但这样的业绩确实难言颠覆。如此低的价格,换来的却是惨淡的销量,究竟是为何?与乐视和小米的火爆抢购场面相比,扬言颠覆的跨界者们,摔得很疼。

对于消费者们来说,购买智能电视时,画质、功能是几个重要的指标,这与普通电视的购买理念并没有本质的区别。再拿跨界者的智能电视,与三星、海信和TCL这些传统彩电厂商的产品相比,我们就不难找到小米、乐视们为何祭出低价却无法占领市场的原因了。

以乐视那款售价6999元的超级电视X60来说,与三星、索尼等国外品牌的同尺寸产品相比,乐视的超级电视无论是画质,还是功能以及系统的流畅度方面,都不及国外品牌,与国内品牌也有明显的差距。小米的智能电视产品,和乐视的情况差不多,与传统电视品牌的产品存在明显的差距。

当然了,仅从硬件配置来看,乐视和小米这些互联网跨界者的产品,与三星、索尼和海信等传统彩电产品的差距不大。可智能电视画质展现,需要技术优化,差距自然体现出来。在系统方面,大多数厂商在使用基于安卓的系统,三星却开始搭载与英特尔联手研发的Tizen系统。

与拥有硬件自主研发实力的三星和索尼们相比,乐视和小米更像是一个智能电视的组装工人。既便是与海信和TCL这样的国内彩电厂商相比,乐视和小米在技术上的差距也是非常大的,毕竟海信和TCL有自己的液晶面板和显示技术。核心技术的缺乏,是乐视和小米这些智能电视跨界者们摔跟头的原因。

技术是智能电视核心竞争力

显而易见,乐视引以为傲的“互联网思维”在日韩彩电企业面前是那么的不堪一击。小米所倡导的低价,也未能对国内彩电品牌和日韩彩电品牌形成冲击。在乐视和小米们看来,互联网思维和视频内容是护城河,事实证明,这是一个错误的思维。

与传统电视产品相比,智能电视的技术门槛更高一些。具体来说,智能电视是对硬件和软件要求都非常高的产品。以显示技术来说,智能电视要对网络流媒体的画面进行优化,比传统电视多了一项,这意味着智能电视的画面优化技术更高。加之画质需要对液晶屏技术和液晶模组技术有非常深刻的认识,在这方面没有技术积累的乐视和小米自然会落后于三星、索尼和海信这样的传统厂商。

至于乐视和小米们所标榜的互联网思维,仅仅是体现在产品的去渠道化,即智能电视通过网络销售这一模式。从传统彩电厂商的表现来看,互联网思维不可能成为跨界者们的护城河,更不可能成为核心竞争力。这一点,在产品上就能得到验证。作为韩系彩电企业的三星,在智能电视系统上,特意针对中国市场开发了优化机顶盒画质的赏“晰”悦目功能。而索尼则在智能电视中增加了互动元素。

相比之下,国内的传统彩电品牌,在软件方面的本土化优势比日韩更强一些。海信智能电视的VIDAA2.0系统,内置了网络视频、直播节目、应用软件和媒体播放四大功能一键直达,为用户带来了丰富的体验。酷开,则针对老年人用户群体,推出了老年智能电视。

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