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裁员亏损 索尼发展前途甚堪忧

2015-06-15 14:19:14来源:凤凰科技

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其实在去年的时候,日本企业索尼给我们留下的只有“裁员”和“亏损”。在去年,索尼进行的大规模裁员活动,引起了中国员工的抗议示威活动,就在经过几次这种大规模活动之后,近日索尼又把裁员的大刀落在了瑞典移动部门头上。

索尼为了进一步压缩成本,提升公司利润,公司移动部门将在瑞典开展1000人规模的裁员,将该部门员工总人数缩减至1200人。具体来讲,裁员牵涉到索尼移动瑞典所有部门和层级人士。

而此番执行裁员,也只是索尼总公司整体裁员计划的延续。据悉,今年早些时候,索尼官方曾宣布其旗下移动部门将在全国范围内裁员2100人。彼时索尼发言人卡捷瑟•皮特森曾在公开场合表示,对移动部门进行裁员的原因是公司手机业务在苹果、三星及中国本土手机的围剿中遭遇了挑战。

面对媒体,索尼也依旧保持着低调沉默的态度。

移动业务处境尴尬

毫无疑问的一点是,在索尼移动多番裁员的阴影背后,是该板块业绩的萎靡不振。

公开资料显示,过去几年索尼已经出现6个财年的亏损状况。其中去年发布的第二季度财报显示,由于受到移动通讯业绩拖累,公司整体净利润亏损金额高达12亿美元。而索尼对移动业务也显得有些心灰意冷。

去年年底,索尼曾宣布手机产品不会退出中国市场,但将大幅缩减中国区业务,且将不再开发和出售面对中国市场的手机。

目前智能手机的市场格局已经基本成型,国际市场由苹果、三星等品牌引领,而在中国本土市场,小米、华为、联想凭借接地气的性价比也占据了较大的市场份额。

在各方的围剿下,走中高端路线的索尼智能手机,并未成功推出足以同苹果及三星比肩的产品,撼动其垄断地位,而在性价比的比拼中,又不敌中国中低端品牌。索尼智能手机的处境相当尴尬。

事实上,在功能机时代,索尼相关产品曾被称作“皇冠上的明珠”。

刘步尘认为或许正是功能机时代的出色表现,让索尼对于智能时代的到来并不敏感,没有意料到新技术对传统技术的颠覆速度之快。

而另一方面,索尼在移动业务发展上的失势,某种程度上是日本家电企业的一个缩影。移动互联网、智能时代的到来,撼动了日本企业在功能机时代的霸主地位,彻底失去了发力的机会。加之,近年来日本经济整体萎靡不振,严重萧条,大势不佳的情况下,个别企业也难以有优秀的表现。

索尼未放弃移动业务

也有业内人士认为,在需要快速反应机制的移动互联网和智能机时代,日本企业决策链条过程、官僚机制严重、权力难以下放的特点,也导致日本企业在中国市场难以适应,给了韩国LG及中国家电企业趁机抢占市场的机会。

目前最令人关注的则是索尼移动部门的下一步动态。由于此前在智能手机发展大潮下,索尼一度希望靠移动业务崛起,因此部分业内人士认为,尽管目前面临亏损和裁员的困境,但索尼未必会放弃移动业务,或许尚存转机。但更多声音则看衰该公司移动业务的前景。

资深消费电子产业分析师梁振鹏认为,摆在索尼移动面前的只有两条出路:“一种是将现有的生产线关停,将索尼移动员工裁员或调配至其他部门,另一种就是趁索尼在移动领域尚有一定口碑,尽早将移动部门出售。”他同时指出,在目前的市场环境下,索尼移动“咸鱼翻身”的可能性几乎为零。“根据索尼的品牌价值,不可能屈就与中国本土品牌中低端竞争,因为索尼各个产品线都是中高端定位,如果智能手机定位拉低,会直接影响其他产品的议价能力。”

弃OLED或为最大战略失误

“(这几年)索尼所有努力都是围绕减亏来做的,在培育未来新的利润增长点,并没有做起来,这直接导致其经营状况没有好转。”在刘步尘看来,索尼在战略上最大的不明智就是将移动业务作为2014~2015年的发展重点,而在最具优势和竞争力的彩电业务上投入放缓。

彩电业务上,从显像管时代起,索尼就一直具备明显的技术优势,因此索尼也是最早投入对“未来电视”OLED产品研发中的企业,经历了该类产品早期艰难的技术探索阶段。

此前OLED的市场远未培养起来,持续投入技术研发,却难以收回利润,同时承受着集团整体业绩亏损的压力。

索尼在2014年宣布放弃OLED专供4K电视。不过时隔数月,今年市场认为OLED有望“拨云见日”,此时留下来的坚持者LG和三星已经把持住了市场。业内人士认为,耕耘多年,索尼在迎来收获之前退出令人抱憾。尽管此举或处于财务压力,但放弃了未来的市场方向,也为索尼下一步发展带来隐忧。

刘步尘认为,索尼对市场反应的迟钝,从液晶电视时代就已经显现。“索尼是显像管时代的老大,但10年前当所有韩国、中国企业都转攻液晶平板时,索尼是最后一个转身的。不愿接受产业发展方向使索尼后来跌落到全球第四、第五的位置。”

而对于目前的彩电业务,梁振鹏表示,索尼彩电的硬伤在于,核心的面板已经占到整机造价的70%,而目前索尼没有液晶面板生产线,与终端组装工厂相比并无优势。

标签:索尼
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