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中国智能手表市场火热 Pebble也来凑热闹

2015-06-08 09:41:00来源:36氪

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 成立中国团队、推出中文版Pebble、在京东众筹、优化本地化服务,一直高冷的Pebble 在中国市场终于不再傲娇,从去年开始在中国市场动作连连。

但此时的中国智能手表市场,已经群雄逐鹿:Apple Watch在中国大卖,Moto 360也有可能通过联想入华,小米今年极可能推出小米手表,即将发售的Ticwatch已经众筹超过400万元。不久前才刷新Kickstarter众筹纪录的Pebble在中国还有机会么?最近正好和Pebble大中国地区制造与销售运营总监Jake、Pebble在中国商务拓展总监王英骁 (Wally)的聊了聊。

“ 我们早在2013 年就提出中国市场的重要性,但是因为Pebble內部资源有限无法提供必要支持,在中国大陆地区一直没有正式销售。” Jake如是开头。 也是因为这个原因, “ 到目前Pebble在大中华区(算上香港和台湾地区)的销量能够排在全球前10,不是非常理想。”

“ 随着我们两个中国员工在Pebble内部的不断推进,Pebble终于在去年9月成立了中国团队。” 这个时间点,恰恰是Apple Watch发布。到去年年底卖出100万枚手表的Pebble,能和去年出货量100万枚的Android Wear手表勉强打个平手,但在Apple Watch面前肯定会招架乏力。这时的中国市场,对Pebble有了雪中送炭的意义。“中国团队直接汇报给CEO本人”,足见其地位。

其实Pebble从刚开始批量生产后在中国深圳、上海和台湾就建立了团队,协调各地工厂的生产。但生产的产品并没有直接销售给中国。那时也是Jake在负责。直到去年9月份,才开始组建商业团队,由Jake负责生产销售和运营,Andrew Wei协助他管理渠道商,Wally兼职负责商务合作。今年5月,Wally由数据科学团队调入中国团队来负责商务拓展。

中国智能手表市场火热 Pebble也来凑热闹

Pebble除了汉化,考虑到中国用户的需求,还加入了一些本土化的应用及服务。他们在国内与互联网公司合作,比如和365 日历合作,让用户可以在 Pebble手表上查看阴阳历和黄道吉日,和超级课程表合作可以让大学生随时查看课程的信息,与大众点评合作可以通过快速查看附近好吃的好玩的。推出针对针对中国用户运动的跟踪和排名(和咕咚运动合作),通过Pebble控制音乐播放和曲单收藏 (与网易云音乐合作)等等。

新的Pebble Time 也将支持中文,“ 预计中文会率先成为Pebble Time第一批官方支持的外语”。与此同时,全新的 Timeline 操作系统会对中文有很多的本地化接入,“ 比如我们会和国内最主流的互联网公司合作(现在还不方便透露),为每一位 Pebble 中国的用户实时个性化推送天气信息、股票信息、航班信息、体育比分信息等到你的手表上,甚至可以完成帮助用户快速完成打车操作,让我们中国的 Pebble 用户以全新的体验方式,通过 Pebble 手表来掌控过去现在和未来要发生的一切的信息” 。

与此同时,Pebble还在中国参与举办了多场黑客马拉松活动,一方面是开发出更多的本土化应用,一方面希望通过“ 把硅谷原汁原味的极客文化带到中国 ”吸引更多用户。事实上从Pebble应用商店上线第一天起就有中国的开发者提供各式各样的应用”,这些极客发烧友很有可能为Pebble带来更多的极客发烧友用户。

至于如何从极客用户渗透到更广阔的大众市场,“我们在中国的策略和我们在美国的策略一样,就是希望能通过强化产品自身优势、和本地化合作伙伴的合作提高用户体验,通过使用案例和体验口碑相传,来聚拢更广的用户群。我们目前已经与渠道、京东、天猫、亚马逊中国等建立了合作关系。”

中国智能手表市场火热 Pebble也来凑热闹

这就不得不提到另一家可穿戴设备领域的知名公司——Misfit。两家基本同时起家的明星公司,随着苹果等大公司的入局,先发优势正逐渐丧失,不约而同的选择了扩张中国市场,成立中国团队,做本地化的服务优化,直接向CEO汇报工作……

不过,知名海外公司进中国,前期往往磕磕碰碰,即使是已经晋级独角兽俱乐部的Uber,在中国也经历了接近一年的“ 水土不服 ”期。而中国硬件领域的竞争激烈程度远超海外,起了大早的Pebble,能赶上早集么?

标签:智能手表
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