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Google Play靠钱铺路欲入华 前景难测

2015-06-02 18:30:53来源:网易科技

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 Google Play靠钱铺路欲入华 前景难测

Google Play靠钱铺路欲入华 前景难测

 

近日,数位知情人士告诉记者:Google正与部分中国手机厂商协商,如果手机厂商在手机出厂时预装Google Play,Google将为每部手机提供约1美元的补贴,“补贴金额还需要谈判,部分手机可能还会高于1美元”。

“每台手机6块多,对于当前竞争激烈、利润微薄的国产手机而言,充满诱惑。”手机中国联盟秘书长王艳辉举例介绍:“比如小米,以其2015年8000万的销量预测,与Google合作可以为小米增加近五亿元的利润。”王艳辉认为,肯定会有一批手机厂商率先跟Google开展合作,“因为越晚合作,补贴越少。而当Google Play达到一定装机量时,补贴也会随之取消”。

根据中国信息通信研究院最新数据,2015年1-4月,国产手机共计出货1.22亿部,其中Andriod手机1.12亿部。如果Google的补贴策略得以落地,那么Google Play每月可获得千万级装机量,而国产手机厂商亦可增收数亿美元。

关于此消息,记者未能联系到Google。

Google Play的遗憾

2014年,全球Andriod手机共出货10.42亿部,占全球智能手机81% 市场份额。Google Play也是全球最大的应用商店,其开发者、应用、下载量均远远超越包括iTunes在内的所有应用商店。

根据知名应用分析机构App Annie发布的最新报告,Google Play全球下载量超出iOS商店70%,并且差距仍然在拉大。而且,在墨西哥、俄罗斯、印度、印尼等市场,Google Play也拥有绝对的增长速度。

在庞大用户量的支撑下,Google Play迅速成为Google第二大收入源,仅次于广告业务。花旗集团预测,2013年-2017年,Google Play的年收入将从13亿美元增至52亿美元。

不过,Google Play目前的收入远低于iTunes。根据最新财报,苹果公司2015财年第二季度,iTunes收入达到49.96亿美元,同比增长9%,占苹果该季度总营收的8.6%。

值得一提的是,本季度,得益于iPhone 6在中国的热卖,iTunes中国市场的下载量首次超越美国市场,成为下载量最高的国家。而且,iTunes来自中国市场的收入也排在第三位,仅次于美国、日本,并且中国市场增速仍在上升。

但对于Google而言,2010年退出中国大陆市场之后,Google Play无法从中国大陆获得收入。根据信息通信研究院统计,2010年,中国大陆智能手机出货量只有3500万台,但2014年,中国智能手机出货量超过3.9亿台,4年时间增长10倍。其中,Andriod手机约3.49亿部,在全球占比33.5%。

对于Google Play而言,中国大陆市场成了最大的遗憾。但与此同时,国内商店百花齐放。360、腾讯、百度、豌豆荚、安卓市场等第三方应用商店逐渐成为主要的应用分发渠道,同时,小米、华为、OPPO、vivo等国产手机厂商均建设自己的应用商店,并且份额逐步上升。

王艳辉告诉记者:“应用商店都可以通过应用预装、分发、导流等方式盈利。而且,对拥有庞大用户量的手机厂商来说,应用商店可以提供非常丰厚的利润。”此前,小米副总裁黎万强曾透露,“2014年,小米软件单月收入突破2亿元。”应用市场系小米软件主要收入来源。

2014年11月20日,Google曾宣布面向中国开发者开放Google Play,开始探索回归中国大陆市场。

利益与挑战

在王艳辉看来,凭借对Andriod底层架构的技术、资源优势,Google有实力为Google Play吸引一定的用户流量,从而挑战360、百度、腾讯、豌豆荚、小米、华为的应用商店生态。

目前,360、百度、腾讯主要通过其渠道、流量优势,推出一系列创业扶持计划,建立了颇具规模的应用生态。此前,艾媒咨询发布《2014年中国手机应用商店研究报告》指出,“中国第三方手机应用商店未来市场格局已渐趋稳定,360手机助手、腾讯应用宝、百度应用商店占据大部分市场份额。”

与此同时,国产手机厂商均自建应用商店,而且,由于出货量迅猛增长,小米、华为、OPPO、vivo的应用商店正在占据越来越多的市场份额。

“国内应用商店太多,竞争无序,使得国内的分发渠道体验不统一、应用审核不严、分发覆盖不精准,甚至部分商店还有恶意软件、强制捆绑。”一位资深开发者表示:“Google Play有可能改写这一局面,重塑规则。”

“这对手机用户来说也许是利好,但国产手机厂商肯定不利,其应用商店的市场格局将发生巨大变革。”王艳辉如是认为。

“说实话,如果没有补贴,大家(手机厂商)都不会跟Google合作。”一位国产手机高层告诉记者:“毕竟,多一个人,多一份竞争,而且这个人还是Google。”但是,在不确定的挑战面前,“每部手机1美元补贴”的吸引力难以抵抗。“而且,从阵营上考虑,Andriod与iOS的竞争也很重要,所以大家都觉得应该在一定程度上支持Google。”该国产手机高层告诉记者。

但该人士也透露:“究竟用哪些手机来预装、预装多少,这些还在谈判,我们要在利益与挑战中找一个平衡点。”

目前,Google已经针对中国市场推出定制化Google Play,国产手机厂商的支持有利于Google Play在中国快速落地。

不过,也有接受记者采访的开发者认为,Google Play在中国大陆的希望并不大,“虽然在国际市场,Google Play是唯一分发渠道。但Google未必了解中国市场,Google Play的分发效率未必能比360、腾讯更高,因为用户、开发者都习惯了他们的分发模式。

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