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OLED电视上市三年 缘何依旧受“冷眼”

2015-05-06 14:17:47来源:家电网

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OLED电视.jpg

OLED电视是运用一种最新的显示屏幕技术制造出的曲面电视,自2013年LG电子在CES上全球首次发布LG曲面OLED电视,至今OLED电视已经上市近三年,然后OLED电视的全球销量却一处于萎靡状态,在中国彩电市场和北美彩电市场,或许有人会觉得市场竞争激烈,高端的OLED电视的销售量低是正常现场。但在日本、韩国等彩电市场,当地彩电品牌的市场占有率几乎是独霸,然而即使在这种独霸的彩电消费市场,OLED电视还是没能免除消费者的“冷眼”,究竟是何种原因导致OLED电视销量低迷?

2015年4月底,LG电子自称旗下OLED电视机3月份在韩国的销售量达到3000台。在2014年10月份,这一数字是1000台。据OFweek显示网了解,自从2013年在全球上市55英寸的全高清OLED电视后,时间已经过去了近三年,但是这三年间,和智能电视、4K电视以及最新的量子点电视相比,OLED电视的市场战绩只能用“差”来形容。

高昂的销售价格、不稳定的技术瓶颈加上面板良品率低、彩电整机销售商的冷遇,LG的整个OLED电视和面板战略面临巨大的危机。业内分析人士认为,韩国彩电市场是小众市场,年彩电消费量并不大,且基本由三星和LG把持,LG力推OLED电视但却未能收到市场良好的反馈,显示消费者对这种新产品的态度仍然较暧昧,尤其是在昂贵售价之下,选择性更低。

目前LG电子控股的LG显示器公司是全球唯一一家大规模量产OLED大尺寸电视面板的企业。去年LG推出4K和曲面版本65英寸、77英寸OLED电视,加上55英寸,只有三个尺寸。

数据显示,在韩国彩电市场,每个月55英寸以上的大尺寸电视机销售量也只有40000台。也就是说,即使在这么小众的市场中,OLED电视也很难占到大的比例,更别提中国和北美这些大尺寸电视机销售量庞大的市场了。

已上市三年时间,销量几乎可以忽略不计,作为LG电视的高端彩电发展路径之一,OLED电视的市场前景不容乐观。而三星不断加码UHD电视,对LG电视的另一条液晶电视路线又构成新的挤压。

LG本土市场仅3000台的月销量,有一位行业人士认为,在中国彩电消费市场,OLED电视飞入寻常百姓家恐怕还要等很长的时间,从实际经济消费的角度看,一台售价约2万元的OLED电视,同等价格可以买到数台同等配置的高端液晶电视。

由此可见,OLED电视上市以来高昂的销售价格,已然成为让消费者对OLED电视望而却步的最大因素。

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