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回顾红米的2019年 跨界的价格战将性价比做到极致

2020-01-04 16:13:41来源:互联网编辑:吴伟男

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2019年是红米被独立出来的一年,同时也是崛起的一年。在如今充满火药味的智能手机市场,要向做好,做大比想象的要难很多,而红米依然做到了,今天我们就来回顾一下红米的2019年。

  2019年1月:1月3日,小米官微宣布,红米品牌成为独立品牌;1月10日,红米召开新品发布会,推出品牌独立后首款产品——Redmi Note 7,当天雷军还发布了关于卢伟冰的任命通知,任命卢伟冰先生为小米集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造,产品设计,生产,销售

  2019年3月:3月18日,Redmi品牌正式发布Redmi Note 7 Pro和Redmi 7;同时还发布了Redmi AirDots 真无线蓝牙耳机及Redmi全自动波轮洗衣机1A 8kg

  2019年5月:5月24日,Redmi 7A在线上发布;5月28日,Redmi K20、Redmi K20 Pro在北京发布,同时还有首款笔记本产品RedmiBook 14

2019年8月:8月19日,Redmi总经理卢伟冰公布了Redmi首款智慧电视外观,屏幕尺寸为70英寸;8月29日,Redmi在北京召开新品发布会,发布Redmi Note 8和Redmi Note 8 Pro

  2019年9月:9月25日,Redmi 8A在印度发布

  2019年12月:12月10日,Redmi K30系列发布,全网通双模5G版1999元起售

现如今的手机行业,整体出货量层面都在不断萎缩,尤其在国内市场缩减的速度要更严重。加上大家对于换机的兴趣比较保守,价格一度成为换机与否的关键影响因素。这次我们专门从“品牌独立”、“性价比竞争”、“多品类布局”等领域进行分析,以便让大家深入了解红米在2019年究竟有哪些值得关注的表现?

回顾红米的2019年 跨界的价格战将性价比做到极致

发动“性价比战争”,开启“不服就干”模式

虽然红米品牌在独立后的目的性更强,就是依靠性价比与其它友商的子品牌进行竞争,不过性价比可谓是一把“双刃剑”。尤其是关于小米选择走性价比路线的观点层出不穷,甚至有人认为,“性价比成就了小米,同时也会毁了小米。”

但事实上,红米品牌独立之后,已经很明确告诉外界,“我要继续走极致性价比路线!”正如卢伟冰在年初发布Redmi品牌独立宣言时表达的观点,“向一切不合理的溢价宣战”。与此同时,站在2019年这个历史基点来看,国内各手机厂商早已“殊途同归”,不管是荣耀、红米,还是iQOO、realme,子品牌的产品策略都是指向“性价比”,但如何才能避免同质化竞争加剧呢?

我们之前在总结realme品牌2019年的表现时曾提到过,5G千元机市场将会是2020年各子品牌重磅押注的绝对战场。而在2019年的12月10日这天,红米发布了目前售价最低的5G全网通双模手机——红米K30 5G,价格仅售1999元。这样的售价可能要比某些4G旗舰还低,而红米之所以提前挑起5G手机价格战,其背后的逻辑也是为了2020年的5G竞争提前做好铺垫。

回顾红米的2019年 跨界的价格战将性价比做到极致

根据艾媒咨询的报告显示,2020-2023年将会出现5G手机的“换机潮”。在市场持续下滑的背景下,任哪个品牌都不想错过5G这个大风口,当然红米同样也不愿错失,尤其是小米整体出货量再度面临危机的情况下。据IDC报告显示,在2019年第三季度,小米手机出货增幅大跌30.5%,国内出货量仅有9.7%,与华为、OPPO、vivo等同阵营的头部手机品牌相比,出货量是最少的。在这样的背景下,为了力挽下滑趋势,Redmi K30“敢为天下先”的做法也就不难解释了。

标签:红米红米2019年回顾红米价格战
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