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热度不减:对于荣耀手环Zero你敢说你了解吗?

2015-10-16 16:27:41 来源:互联网

  近些年来,智能可穿戴设备的浪潮方兴未艾,正以快速增长的势头抢滩未来智能硬件市场。相比之下,智能手表与智能手环就由于门槛相对较低,技术相对成熟,在目前的市场上比较常见,也备受消费者关注。根据调研机构CCS light的预估,2018年全球可穿戴设备出货量将有87%的比重是属于手腕相关产品,其中包括6800万支智能手表以及5000万支智能手环,发展前景相对较为广阔。

  这种势头利好的“手腕上的未来”吸引了不少IT巨头及明星创业公司纷纷入局,国内外大小厂商如苹果、谷歌、三星、联想、华为、中兴、索尼和HTC等,都有智能手表或智能手环等可穿戴设备的资源布局。

  然而,在发展过程中,也出现了一些问题。从产品层面来看,如产品创新不足、同质化严重、续航力不够、注重功能高于设计、感官体验差、追求不实用的花哨功能等;从用户的角度来看,无论是智能手表还是手环,并不像手机一样成为生活中的刚需,所以消费需求亟待进一步引导,很少有产品能够让用户坚持用下去,用几次就不再用的情况不少。

  基于以上情况,智能手表与手环市场上只有几分钟热度的产品很多,这也成为各大厂商要积极改善的地方。但荣耀手环zero的市场表现与众不同,自8月20日预约启动,不到一周时间,在京东和华为两大销售平台总预约量破百万,到9月中旬,预约量已接近300万,而且几乎每一轮开售均能引发抢购狂潮,并极速售罄。不仅如此,凭借其简约的北欧之风,荣耀手环zero还在八月进军英国、九月登陆俄罗斯,在刚刚过去的十一黄金周期间,又成功在印度发布,为其国际市场的战略轨迹又添了浓墨重彩的一笔。

  一款智能手环如何在短短时间内成为爆款,深受用户追捧?据我观察,核心原因在于荣耀手环zero远远超出用户想象,我分三个方面来讲:

  一、主打跨界概念,受众规模大。荣耀手环zero集腕饰、手表、智能手环三者于一体,即使不启用智能功能,也是一块文艺范儿十足的精美手表,因此,其目标受众规模要远大于其他手表、手环等腕上单品。另外,荣耀出品的多款智能手机的品牌知名度也很高,拥有庞大的年轻用户群体,同样的理念很容易让荣耀的花粉直接转为zero的粉丝。

  二、有颜有品有面儿,用户体验好。“高颜值出街利器”是首批拿到荣耀手环的用户对zero的评价,这款由北欧设计师模拟北欧银匠工艺倾力打造的跨界手环,沿袭了北欧一贯的简约大气之风,1.06英寸冷光OLED可触摸屏幕、配合极富质感的表盘,即使不开启智能模式,当做一款简单的手表,也是男女通杀的利器;开启智能模式后,zero不仅能够记录走路、跑步等运动数据,同时还能清晰识别轻度与深度睡眠状态,为用户提供精准的睡眠质量信息,满足室内与户外对智能手环的所有基本要求。

  三、具有包容性,性价比较高。和市面上的智能手表相比,荣耀手环zero的售价要实惠得多,却在设计品相上都不逊色;与普通手环相比,zero的功能要更加丰富,比如售价为79元的小米手环,价位的确低,但兼容性差,若没有小米3或小米4的手机,则不能应用;而且在深层技术方面如健康监测、智能识别运动状态等方面的功能也是乏善可陈。而荣耀手环zero可以支持市场上的大部分手机,包括Android 4.4.4以上非华为手机、iOS 7.0及以上系统iPhone手机;而它所采用的A-sensor传感器、高灵敏度传感器Cap sensor,配合华为博士团队打造的核心算法,再加上严苛的防水防尘工艺,都提高了该段位手环的性价比。

  能够抓住用户心理、满足用户需求,哪怕是装B炫耀的需求,这样的产品才会有更强的生命力,才能在市场上保持热度,荣耀手环zero做到了,与此同时,也引领了智能手环的一个创新方向——以跨界满足用户的需求,追求外表与内在,全面提升用户体验。


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