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地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

2017-11-26 06:40:44 来源:互联网

《地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!》是由花火网为您收集修改整理而来,更多相关内容请关注花火网VR栏目。

  原标题:地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  “体验营销”这个概念,已经不新奇。如今品牌的营销场景,善于用视觉上具有极高的沉浸感和体验感的技术,例如VR技术,让用户能够用一种全新的视角去看待世界。但视觉上玩出花样不新奇,能将视听感完美结合,我们能否用另外一种方式去“听,世界”呢?

  最近,

  酷狗

  在广州、上海地铁上线了名为

  #3D旋转音效评论#

  的地铁专列,用独特的3D旋转音效为我们带来了新的

  “听,世界”

  的方式。

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  (图为上海二号线地铁)

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  (图为广州一号线地铁)

  以酷狗品牌资产色-

  -蓝色

  ,全方位包围的车厢让用户仿佛坠入了蓝色海洋。伴随着列车的晃动音浪化身为波浪,呈现出让人眼花缭乱的视觉效果。在列车中央,还有一个深色的3D漩涡,光是从视觉上就具有极大吸引力,至少007看到了就已经眩晕得不要不要的了,这辈子都忘不了这趟让人“晕车”的地铁。

  当然,还有一些地方不会体验到这种眩晕感,比如广州大学城北站的地铁灯箱、立柱、栏杆、站厅、站台满满都是音效用户精彩生动的评论。如清流一般的文案与炫酷的视觉画面中形成对比,相当引人瞩目,这种地铁营销套路007也是第一次见!

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  今天007就从三个方面为大家分析复盘本次营销背后的秘密!

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  亮点一

  视听觉三感艺术

  地铁广告拉动流量漩涡

  艺术营销可谓是现在最流行的营销套路了,不过对于这群从小触网、注重感官体验,追求视觉冲击的9095后而言,单纯的艺术营销往往缺乏吸引力。在本次#3D旋转音评#的地铁专列和地铁站中,蓝色漩涡打造的炫酷视觉艺术仿佛是流量的黑洞,为音效评论和歌曲提供动力,在地铁这样一个高曝光度的场景显得中吸睛十足!

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  以蓝色漩涡的3D立体画为核心,打造黑科技的地铁Style,到音效评论遍布地铁站让用户影响客户、扫码试听歌曲用苏音让耳朵怀孕。通过科技感十足的蓝色漩涡以及精彩生动的音效用户评论、互动扫码听歌,酷狗为我们带来了“视听感”共同刺激的三感艺术营销。在地铁广告早已不新鲜的现在,实现了营销突围!

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  据007了解,3D旋转音评是由酷狗音乐开发的、具有代表性的娱乐VR音频技术,独特的技术体验为耳朵带来了一种聆听世界的新方式。007也试用了一下3D旋转音效,感到音乐在脑袋里360度动感旋转,忽远忽近左右环绕,炫酷十足,给普通歌曲增添了新玩味。很适合打农药或者吃鸡的朋友当BGM了,拿下5杀助攻666!

  2

  亮点二

  线上线下大联动

  Social策略引爆话题

  地铁广告拥有无可比拟的大流量、高关注度,本次地铁广告包车又包站,带来了大量线下流量。不止如此,借助朋友圈广告的巨大线上流量,11.22日酷狗还投放了3D旋转音效的TVC和H5,实现了线上线下同步推广,为APP下载导流。

  酷狗3D旋转音效快闪片

  随歌而动的粒子特效带来了“呼吸感”“黑科技”的画风,深得用户喜欢;试听歌曲中,大热的欧美电音曲风、日系歌曲、华语流行歌曲抓住了不同用户的喜好,成为了热点所在;滚动用户神评论,弹幕创意更是年轻化十足。3D旋转音效广告视频+音效的试听粒子动画H5,把年轻化的创意设计和热点趋势相结合带来了极高的话题性,取得关注不难想象。

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  所以,酷狗这一系列年轻化、标签精准的创意在搜揽一波流量的同时也吸引了用户在微博话题#就是音效多#和酷狗音乐APP内产生了大量UGC内容,这些生动有趣的UGC内容不仅体现了口碑,也打造了更加火热的社群粉丝生态,营销实现了流量到社交网络再到APP的闭环营销。

  微博话题#就是音效多#的用户自发评论

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  投放朋友圈广告及地铁广告后,吸引了一批用户下载了酷狗APP前来打卡体验。

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  亮点三

  年轻化潮流

  不断提升形象

  年轻化绝对是目前营销的潮流,原因在于当这群互联网原住民逐步成为经济市场主力的时候,他们对商品的喜好、态度也在倒逼商家和企业转型。据007了解,此次广州大学城北地铁站包站事件也是着力感染年轻意见领袖的一次营销举动,希望通过营销通过积极与大学生沟通,刷新大众对酷狗的认知,塑造酷狗音乐作为经典音乐APP的年轻化潮流形象。

  实际上,从“变形金刚5”到“就是歌多”到“就是音效多”,洗脑和魔性延续了酷狗一贯的营销调性,都具有非常明显的年轻品牌的人格特点,而回顾酷狗历年营销,从歌多到音效多,从曲库到技术,体现了酷狗NO.1专业音乐的APP 形象。这次以“3D旋转音效”打头阵的音效营销将酷狗看家的“蝰蛇音效”品牌推向大众视野,让大众更深刻了解到酷狗音乐APP一直以来专注做好“听歌”功能的专业技术和匠心精神。

地铁惊现吸睛漩涡,酷狗的这波地铁广告的花样实在是太多!

  (加上日前发布的8.9.0版本更新的汽车音效,酷狗音乐的蝰蛇音效已成为有近百种音效的庞大家族)

  007认为,酷狗作为一家经典的音乐平台有着相当充沛的技术和产品积累,但酷狗仍然没有停止脚步,反倒不断创新致力于提升用户的听歌娱乐体验,值得期待在此根基上的长久发展。

  这一代9095后是从小接触互联网的一代。从一出生开始,海量优质的互联网内容就将他们包围,对于沉浸感和体验感的需求他们更加“精致”,这也对营销提出了新的要求。

  VR是一种很好的年轻化营销方式,但光是眼睛看到还不够,耳朵听到才能完美,酷狗#3D旋转音评#的地铁专列从“视听感”三重刺激,到社交话题,再到应用内导流的营销手法确实相当不错。期待打出“就是歌多”“就是音效多”的品牌声量之后的酷狗,在今后能够为我们带来更多有趣有料的营销案例!

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  2008-2009国际公关协会主席

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